Qualitative Forschung ist Ihre beste Verteidigung gegen schlechte Produktentscheidungen. Wie? Indem Sie spezielle Lösungen für Ihre Benutzer identifizieren und Innovationen in den verschiedenen Geschäftsbereichen Ihres Unternehmens fördern.
Nutzerforschung ist besonders wichtig, wenn sich Ihre Produkte an Geschäftsleute richten, da ihre Anwendungsfälle in der Regel spezifisch für ihr Unternehmen und ihre Branche sind. Dies macht es für Produkt- und Marketingteams im Vergleich zu einem weit verbreiteten Konsumgut viel schwieriger, eine relevante Strategie zu entwickeln. Es ist entscheidend, hochwertige B2B-Teilnehmer zu erreichen.
EIN hochwertiger B2B-Forschungsteilnehmer ist engagiert, artikuliert und entspricht natürlich all Ihren Zielvorgaben in Bezug auf Aufgaben, Erfahrung usw. Die Identifizierung und Rekrutierung qualifizierter Teilnehmer für B2B-Marktforschung kann eine Herausforderung sein, aber ein spezialisiertes und dynamisches Tool wie Respondent macht es einfacher.
Hier sind 5 Tipps, wie Sie auf Respondent nach qualitativen Forschungsmethoden nach Nischenpublikationen aus Unternehmen suchen können:
1. Beginnen Sie Ihren Screener mit einer offenen Frage zur Berufsfunktion
Kommentarfeld Fragen sind offene Fragen und qualifizieren oder disqualifizieren die Forschungsteilnehmer nicht. Ihre Antworten bieten wertvolle Erkenntnisse und sollten gründlich überprüft werden, um die Qualität der Antworten und damit die Qualität der Teilnehmer sicherzustellen.
Wenn Sie Kandidaten bitten, im Kommentarfeld über ihre Funktionen zu berichten, erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, mit wem Sie sprechen werden, da es viele Informationen gibt, die nicht aus einem bloßen Titel abgeleitet werden können.
Dieses Fragenformat kann auch testen, wie sprachgewandt oder sachkundig potenzielle Teilnehmer über das jeweilige Thema sind. Eine Frage im Kommentarfeld stellen vorher Wenn sie spezifische Qualifikationsfragen sehen, minimiert dies auch die Wahrscheinlichkeit, dass sie darauf aufmerksam gemacht werden, wer Ihre Zielgruppe ist, und dann voreingenommene Antworten geben.
2. Bestätigen Sie als Nächstes die Berufsbezeichnung/Funktion in einer Multiple-Choice-Frage, um unqualifizierte Befragte auszusortieren
Im Gegensatz zu Kommentarfeldern können Sie Qualifizierung anwenden und Logik überspringen Multiple-Choice-Fragen um Kandidaten zu kündigen, die sich definitiv nicht qualifizieren. Wenn ihre Multiple-Choice-Antwort nicht mit ihrer Antwort im Kommentarfeld übereinstimmt, stellen sie sich höchstwahrscheinlich falsch dar!
3. Fügen Sie unzutreffende Antwortoptionen in die Checkbox-Fragen ein, um Benutzer zu disqualifizieren, die unbedacht alle Optionen auswählen
Checkbox-Fragen sind Multiple-Choice-Fragen ähnlich, aber anstatt nur eine Antwort auszuwählen, wird der Befragte angewiesen, alle Antworten auszuwählen, die auf ihn zutreffen.
Einer der deutlichsten Indikatoren für eine qualitativ schlechte Umfrageantwort ist, dass bei jeder Checkbox-Frage jede einzelne Checkbox-Antwortoption ausgewählt wird. Schändliche Forschungskandidaten sind sich bewusst, dass die Auswahl jeder Option ihre Chancen erhöht, zu einer Studie eingeladen zu werden.
Aber wie können Sie sicher sein, dass nicht jede Checkbox-Antwortoption tatsächlich für einen bestimmten Befragten gilt? Fügen Sie eine Antwortoption hinzu, die keinen Sinn ergibt oder vollständig erfunden ist:
Im obigen Beispiel ist „Google Plex“ ein erfundenes Produkt. Daher wissen wir, dass jeder, der diese Option auswählt, unehrlich — oder schlecht informiert — über seine Antwortauswahlen für diese und wahrscheinlich andere Fragen ist. Sie sollten disqualifiziert und von der Berücksichtigung für den Forschungsprozess ausgeschlossen werden.
4. Fügen Sie eine weitere offene Frage hinzu, die für Ihre Zielgruppe spezifisch ist
Diese Frage sollte nur Ihre Zielgruppe effektiv beantworten können. Sie kann verwendet werden, um ihr Engagement und ihren Enthusiasmus zu ermitteln, bevor Sie eine Einladung versenden oder ein erneutes Screening durchführen, und um Kandidaten, die nicht zu Ihrer Zielgruppe passen, weiter auszuschließen, in dem unwahrscheinlichen Fall, dass sie es im Rekrutierungs-Screener so weit geschafft haben.
5. Vergleichen Sie die Antworten mit dem Profil der Befragten der Nutzer
Eine der Funktionen, die Respondent zum Branchenführer für die Rekrutierung von B2B-Marktforschern machen, ist unsere Beschäftigungsüberprüfung. Die Befragten müssen ihre Arbeit verifizieren, bevor sie jemals eine B2B-Screening-Umfrage ausfüllen können, und mehrere Datenpunkte in ihren Teilnehmerprofilen werden direkt von ihrem LinkedIn abgerufen.
Um das Profil eines Teilnehmers einzusehen:
- Klicken Sie auf den Projektnamen
- Klicken Sie auf den Tab „Teilnehmer“
- Klicken Sie auf die Person, die Sie sehen möchten
Screenshot des Beispielprofils:
Diese Datenpunkte in den Profilen der Befragten gleichen das Risiko aus, sich im Rahmen des Rekrutierungs-Screeners auf selbst gemeldete Informationen zu verlassen. Die Überprüfung der Teilnehmerprofile vor der Einladung ist der letzte und wahrscheinlich wichtigste Schritt, den Sie ergreifen können, um sicherzustellen, dass Sie die idealen Teilnehmer für Ihre B2B-Forschungsstudien auf Respondent rekrutieren.
Wenn Sie diese Tipps zusammen nutzen, können Sie sicherstellen, dass Sie qualitativ hochwertige Befragte einplanen — Teilnehmer, die engagiert und begeistert sind und alle Ihre Screening-Spezifikationen erfüllen.
Veröffentlichung eines Rekrutierungsbriefs kein Befragter kann kostenlos gestartet werden. Probieren Sie es aus und sehen Sie, wie viele hochwertige Antworten Sie generieren können!
Ressourcen empfehlen:
- Wie man Teilnehmer für qualitative Forschung rekrutiert
- 10 clevere Tipps für bessere Nutzerinterviews
- 50 wichtige Fragen, die Sie in Ihrem nächsten Benutzerinterview stellen sollten
- So präsentieren Sie Ihre Ergebnisse der Nutzerforschung
- 5 Forscher teilen mit, warum sie die Befragten für Benutzerinterviews lieben
- Fernforschung: Die besten Strategien für erfolgreiche Nutzerinterviews
